अपने न्यूज़लेटर्स के लिए A/B परीक्षण कैसे सेट करें

इस लेख में, आप सीखेंगे कि systeme.io का उपयोग करके अपने न्यूज़लेटर के लिए A/B परीक्षण कैसे सेट करें।

शुरू करने के लिए, आपको निम्नलिखित की आवश्यकता होगी:

• एक systeme.io खाता
• एक न्यूज़लेटर (न्यूज़लेटर कैसे भेजें या शेड्यूल करें))

A/B परीक्षण सेट करना आपके न्यूज़लेटर के प्रदर्शन को अनुकूलित करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है। अनुमान लगाने पर निर्भर रहने के बजाय, यह तरीका आपको किसी ईमेल के विभिन्न संस्करणों की तुलना करके यह पहचानने की अनुमति देता है कि आपकी दर्शक-समूह के साथ वास्तव में क्या सामंजस्य रखता है।

चाहे आप अपनी open rate सुधरना चाहते हों, क्लिक बढ़ाने हों, या रूपांतरण अधिकतम करना चाहते हों, A/B परीक्षण आपको ठोस डेटा के आधार पर निर्णय लेने में मदद करता है।

इस व्यावहारिक मार्गदर्शिका में, आप चरण-दर-चरण सीखेंगे कि systeme.io पर आसानी से A/B परीक्षण कैसे बनाएं ताकि आप अपने अभियान अनुकूलित कर सकें और बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकें।

1. प्रक्रिया को समझना

systeme.io पर, A/B परीक्षण एक सरल और प्रभावी कार्यप्रवाह का पालन करता है। आप अपनी ईमेल के दो संस्करण बनाते हैं: Variant A और Variant B, प्रत्येक में एक विशिष्ट अंतर होता है (जैसे विषय पंक्ति, सामग्री, या कॉल टू एक्शन)।

इन दो वेरिएंट्स को फिर आपके दर्शकों के एक नमूने को भेजा जाता है, जो आप द्वारा परिभाषित अनुपात के अनुसार वितरित किए जाते हैं (उदाहरण के लिए, आपकी सूची का 10%, दोनों संस्करणों के बीच समान रूप से विभाजित)।

एक निर्धारित अवधि के बाद, प्लेटफ़ॉर्म प्रत्येक वेरिएंट के प्रदर्शन का विश्लेषण करता है, एक प्रमुख संकेतक के आधार पर, जैसे best click rate या best open rate. सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला संस्करण स्वचालित रूप से winning variant के रूप में नामित किया जाता है।

यह विजेता वेरिएंट बाद में आपकी बाकी संपर्क-सूची को भेजा जाता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि आप सिद्ध परिणामों का उपयोग करके अपने अभियान का प्रभाव अधिकतम कर सकें।

2. अपने A/B परीक्षण की तैयारी

A/B परीक्षण लॉन्च करने से पहले, विश्वसनीय और क्रियात्मक परिणाम प्राप्त करने के लिए इसे सही तरीके से तैयार करना आवश्यक है।

पहला कदम है एक स्पष्ट लक्ष्य निर्धारित करना: क्या आप अपनी open rate बढ़ाना चाहते हैं, क्लिक बढ़ाना चाहते हैं, या रूपांतरणों को अनुकूलित करना चाहते हैं? यह लक्ष्य यह निर्धारित करेगा कि आपको किस तत्व का परीक्षण करना चाहिए।

अगला, यह अत्यधिक अनुशंसित है कि आप एक समय में केवल एक तत्व का परीक्षण करें. यह हो सकता है:

• ईमेल का विषय पंक्ति
• प्रेषक का नाम
• ईमेल की सामग्री
• कॉल-टू-एक्शन (CTA) बटन

एक साथ कई तत्वों का परीक्षण करने से परिणामों की व्याख्या कठिन हो जाती है और आपके निष्कर्षों की प्रासंगिकता सीमित हो जाती है।

यह भी महत्वपूर्ण है कि आप प्रतिनिधि दर्शक चुनें। परीक्षण के लिए उपयोग किए जाने वाले नमूने को पर्याप्त बड़ा और सुसंगत होना चाहिए ताकि वह आपकी सम्पर्क-सूची के समग्र व्यवहार को दर्शा सके।

अंत में, परीक्षण की अवधि और सफलता मानदंडों (open rate या click rate) को परिभाषित करने के लिए समय लें। इससे आप विजेता वेरिएंट की स्पष्ट पहचान कर सकेंगे और शेष दर्शकों को भेजने की प्रक्रिया को स्वचालित कर सकेंगे।

3. अपना A/B परीक्षण बनाना और कॉन्फ़िगर करना

अपना न्यूज़लेटर बनाना और systeme.io में A/B परीक्षण सेट करना सहज है और केवल कुछ चरणों में होता है।

चरण 1: प्रारंभिक न्यूज़लेटर बनाना

ईमेल टैब के अंतर्गत, न्यूज़लेटर्स (1) चुनें, फिर बनाएँ (2) पर क्लिक करें.

न्यूज़लेटर बनाने के बाद, अपना पहला संस्करण लिखें, जो Variant A होगा, विषय पंक्ति, सामग्री और लिंक परिभाषित करके।

चरण 2: वैरिएंट बनाना

एक बार पहला संस्करण अंतिम रूप में हो जाने पर, क्लिक करें Create an A/B test (3), फिर Confirm (4) पर क्लिक करके Variant B बनाएं।

न्यूज़लेटर बाद में समान रूप से डुप्लिकेट हो जाता है। पृष्ठ के शीर्ष पर, आपको निम्नलिखित सेटिंग्स कॉन्फ़िगर करनी होंगी:

1. A/B परीक्षण सेटिंग्स

a. A/B परीक्षण की अवधि (5): यह वह अवधि है जिसके दौरान दोनों ईमेल वेरिएंट्स प्रारंभिक संपर्क नमूने को भेजे जाते हैं। इस अवधि को पर्याप्त लंबा होना चाहिए ताकि प्रतिनिधि प्रतिक्रिया संख्या एकत्र की जा सके और भरोसेमंद रूप से यह निर्धारित किया जा सके कि कौन सा वेरिएंट सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है।

b. ईमेल अनुपात (6): यह उन संपर्कों का प्रतिशत परिभाषित करता है जो वेरिएंट A और B प्राप्त करेंगे। उदाहरण के लिए, यदि आप चुने हुए टैग(ओं) के साथ संपर्कों के 5% का चयन करते हैं, तो वे संपर्क Variants A और B प्राप्त करेंगे, जबकि शेष 95% सूची विजेता वेरिएंट प्राप्त करेंगे।

अनुपात पर्याप्त उच्च होना चाहिए ताकि सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण परिणाम मिल सकें, लेकिन इतना छोटा भी हो कि यदि किसी वेरिएंट का प्रदर्शन खराब हो तो प्रभाव सीमित रह सके।

c. विजेता वेरिएंट निर्धारित करना (7): आप निम्न दो मानदंडों में से एक चुन सकते हैं:

• Best click rate: आपके लिंक के साथ वास्तविक जुड़ाव को मापने के लिए।
• Best open rate: विषय पंक्ति और प्रेषक नाम में रुचि को मापने के लिए।

2. संपर्क सेटिंग्स

a. केवल उन संपर्कों को ईमेल भेजें जिन्होंने X दिनों से पंजीकरण किया था (8): यह विकल्प आपको न्यूज़लेटर को उन संपर्कों तक सीमित करने देता है जिन्होंने निर्दिष्ट संख्या से अधिक दिन पहले पंजीकरण किया था। यह परिभाषित करने के लिए दिनों की संख्या दर्ज करें कि एक संपर्क को ईमेल प्राप्त करने के लिए कितना पुराना होना चाहिए

b. इन टैग्स को शामिल करें (9): उन टैग्स का चयन करें जिनके पास होने पर संपर्क न्यूज़लेटर प्राप्त करेंगे। केवल उन संपर्कों को शामिल किया जाएगा जिनके पास कम से कम एक चयनित टैग होगा

c. इन टैग्स को बाहर रखें (10): उन टैग्स का चयन करें जो संपर्कों को न्यूज़लेटर प्राप्त करने से रोकना चाहिए। किसी भी चयनित अपवर्जन टैग वाले संपर्क ईमेल प्राप्त नहीं करेंगे, भले ही वे शामिल किए गए टैग्स से मेल खाते हों

थोड़ा और नीचे स्क्रॉल करें, और न्यूज़लेटर की कॉपी वैरिएंट B सेक्शन (11) में प्रकट होगी, और आप पहले संस्करण पर वापस जाने के लिए  वैरिएंट (12) पर क्लिक कर सकते हैं।

इस संस्करण में संशोधन करें ताकि आप उस विशिष्ट तत्व को पेश कर सकें जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं (विषय, CTA, सामग्री, आदि), यह सुनिश्चित करते हुए कि आप केवल एक तत्व बदलें ताकि परीक्षण की विश्वसनीयता बनी रहे। अपनी परिवर्तनों को सहेजना न भूलें।

4. अभियान लॉन्च करना

A/B परीक्षण लॉन्च करने से पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए एक पूर्ण समीक्षा आवश्यक है कि आपका अभियान सुचारू रूप से चले। निम्नलिखित आवश्यक सेटिंग्स की समीक्षा करें:

• लक्ष्य: सुनिश्चित करें कि चयनित संपर्क सूची सही है और आपके लक्ष्य से मेल खाती है।
• प्रेषक: सत्यापित करें कि प्रेषक का नाम और ईमेल पता स्पष्ट और पहचानने योग्य है।
• ईमेल विषय पंक्तियाँ: पुष्टि करें कि वे प्रासंगिक हैं और Variant A और B के बीच स्पष्ट रूप से भिन्न हैं।
• लिंक: त्रुटियों, गलत रीडायरेक्ट्स, या टूटे पृष्ठों से बचने के लिए हर लिंक का परीक्षण करें।
• डिस्प्ले: एक आदर्श उपयोगकर्ता अनुभव सुनिश्चित करने के लिए दोनों डेस्कटॉप और मोबाइल पर अपने ईमेल का पूर्वावलोकन करें।

एक बार सत्यापित हो जाने पर, आप आगे बढ़ सकते हैं:

• सेव करें और A/B टेस्ट चलाएँ (13): यदि आपका अभियान तैयार है, तो आप तुरंत A/B परीक्षण लॉन्च कर सकते हैं।
• सेव करें और शेड्यूल करें (14): सहभागिता अधिकतम करने के लिए किसी रणनीतिक तिथि और समय के लिए भेजने की योजना बनाएं।

लॉन्च करने से पहले, आप किसी भी समय परीक्षण रद्द कर सकते हैं  A/B परीक्षण रद्द करें (15) पर क्लिक करके।

लॉन्च करने के बाद, विश्वसनीय परिणाम सुनिश्चित करने के लिए परीक्षण को बिना हस्तक्षेप के चलने दें। प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित रूप से प्रदर्शन का विश्लेषण करेगा और विजेता निर्धारित करेगा।

5. A/B परीक्षण में संशोधन और रोकना

एक बार A/B परीक्षण लॉन्च हो जाने पर, आप ईमेल सामग्री या सामान्य परीक्षण सेटिंग्स को अधिक संशोधित नहीं कर सकते। आप हालांकि किसी भी समय A/B परीक्षण को रोक सकते हैं; इसके लिए तीन-डॉट मेनू पर क्लिक करें, फिर A/B परीक्षण रोकें (16)) पर क्लिक करें।

यदि वेरिएंट्स अभी तक भेजे नहीं गए हैं (न तो प्रारंभिक परीक्षण संस्करण और न ही विजेता वेरिएंट), तो भेजना स्वचालित रूप से रद्द कर दिया जाएगा।

6. परिणामों का विश्लेषण और भविष्य के अभियानों का अनुकूलन

एक बार आपका A/B परीक्षण पूरा हो जाने के बाद, अपने दीर्घकालिक प्रदर्शन में सुधार के लिए परिणामों का उपयोग करना आवश्यक है।

आप 3-डॉट मेनू पर क्लिक करके और फिर स्टैट(17) पर क्लिक करके आँकड़े देख सकते हैं।

आरंभ करें उन प्रमुख संकेतकों का विश्लेषण करके जिन्हें आपने परिभाषित किया था, जैसे open या click rates. विजेता वेरिएंट की पहचान करें और दोनों संस्करणों के बीच प्रदर्शन अंतर को नोट करें।

सरल परिणाम से परे, यह समझने के लिए समय निकालें कि क्यों एक संस्करण ने बेहतर प्रदर्शन किया:

• क्या विषय पंक्ति अधिक आकर्षक थी?
• क्या संदेश अधिक स्पष्ट था?
• क्या कॉल-टू-एक्शन अधिक दिखाई देने योग्य या आश्वस्त करने वाला था?

निरंतर सुधार की इस तर्क को अपनाकर, प्रत्येक अभियान पिछले वाले की तुलना में अधिक प्रभावी बन जाता है।

सारांश में: परीक्षण करें, विश्लेषण करें, समझें, और अनुकूलित करें। यह आपके न्यूज़लेटर्स के प्रभाव को दीर्घकालिक रूप से अधिकतम करने की कुंजी है।